假扮的天使

 

相比起来，许舜英还是可以的。以前在某本国内广告奖作品合集上看到过她的照片，头发挽起，黑框眼镜，OFFICELADY的扮相，照片不大，故小有几分姿色，加上制服所营造的风骚，至今我仍误以为她漂亮。
李欣频则实在太丑。即使其标榜品位、考究穿着、注重打扮，且气质不可复制，也难以掩盖丑陋的天资。世人中最可笑的类型亦在于此，对面目无信心却自许浑身长满艺文（不能叫文艺，文艺太俗气）细胞的人，就会自然流露出一股装逼的气息，即使不承认，也能了然目见。
李欣频开一时文案风气，很多广告人都多少受其影响，无数资深文案感慨平生如何才能具备那样的才华写出那样的文字拥有那样的生活方式。
她都不说自己是在写文案，都说是在“好奇观看流行、书写艺文时尚”，与我等揾食族群各为上下两层境界。
她出过好几本书，诸如《广告拜物教》、《诚品副作用》、《人生十四堂创意课》，影响广泛，谈论者众，甫一出即被许多人奉为尊宝。我只看过《广告拜物教》和《诚品副作用》这两本。《广告拜物教》此书来自《女报》时尚版某女编辑，被小幺同学借回来浏览。该女编辑的文风如出李欣频一脉。两人类似之处不仅在笔上，也在脸上。自许品位却相貌平凡，心清高，面鄙陋，上苍实在不公。
李小姐言：“因为自恋，所以字恋”，翻书亦如读人，浓郁的装逼气息在字里行间弥漫。事情皆有规律，装逼亦有路数。格物致知，随手翻阅那两本书，也逐渐总结出一些装逼的学问。

 

一、泛滥意识形态语汇
例如：
1、反吸烟。反农药。反污染。反核能。反政治。反封建。反歧视。反战争。
2、当人不再信任政府，当人不再信任爱情。
3、全程监看穿冰淇淋色紧身裤的异议分子，ROCK的舞步在地上全面搜索啤酒释放的激情。
4、夜阑人未静，请加入我们的黑名单。
5、所有的失踪人口，都将集结在诚品的月光下，我们都保有欢闹的权利。

 

政治刻板，时尚前卫，政治坚硬，文字柔软，巧妙糅合，相对而论，成就了意识形态广告以及一大批台湾的广告文案。这种招数如今已经成一种标签，随处可见，亦是信手可得：批判XX，坚持XX不动摇，XX思想XX论，XX基础决定XX建筑，诸如此类，其实不难。

 

二、卖弄学识与文化符号
例1：
歌德。叔本华。尼采。李斯特。西班牙广场。克里克咖啡馆。
白先勇。黄春明。林怀民。五O年代。现代文学的明星咖啡店。
巴哈。海顿。舒伯特。即兴演奏。深夜打烊的音乐咖啡馆。
余光中。洛夫。杨牧。无限续水的衡阳田园咖啡厅。
例2：
抛开阿莫多娃的高跟鞋到街上去。
抛开村上春树的弹珠游戏到街上去。
抛开徐四金的低音大提琴到街上去。
抛开彼得梅尔的山居岁月到街上去。

 

李小姐表面清高，暗地里还是非常希望我们认为她比我们更有文化。哲学、文学、古典音乐、流行文化，以及旅行去过的国外某个地方，她使劲借助文案来证明她的生活履历，生怕就这样平凡了，生怕就这样大众了，生怕就这样浅薄了。

 

三、数字化的宏观视角
例1：
9998个人打开过咖啡馆的门
8778个人参与了流行阴谋
6006个人走进文化苦旅
5959个人知道了台湾赏树情报
1001个人使用过香水
999个人目击到戴眼镜的女孩
例2：
如果一九九四年的台风放过马达加斯加岛上的三十万人。
如果爱滋和毒品从未进入泰国，
如果一九七五年莫桑比克的三百万人免于内战。
如果巴黎的七百个孩子躲过铅落尘。
例3：
一亿两千五百万个杆状细胞能分辨白天和晚上，
七百万个圆锥细胞可以展现生物的明亮，和人的色彩。
例4：
上午十一点五十分胆固醇过高、肠胃长期欠安，
离开排骨便当，甚于自保的理由，
改吃淡口味的日式料理是健康的。
下午二点三十分旋转木马式的偏头痛，
没有咖啡因的焦虑，丢开工作效率。

 

我见过很多文案使用这种手法，大抵也是从她那里学来的吧。XXXX个人共同见证，世界上XX.XXX%的生物如何如何，穿越XXX公里的时光旅程，故意把事情搞大，就像拿一个傻瓜数码用力拉一个广角，使目标物变得远远小小的，似乎这样就艺术了，广博了，深刻了。

 

四、无关或不和谐的并存
例如：
放射性情绪学系。颜色心理学系。野兽派官能学系。
欲望学系。美感殖民学系。食物政治学系。回忆统计学系。世纪末权利学系。
文字能量学系。英雄橱窗学系。蒙太奇运动学系。文化裁缝学系。身体气象学系。

 

简直可以举一反三的写法，拿“爱情”来举例：爱情的垃圾，爱情的耳朵，爱情的眼睛，爱情的症状。爱情的物理学，爱情化学反应，爱情政治课，爱情力学，爱情进化论……完全无关的东西扯在一起，产生不和谐的感受，语言的形式感就出现了。
再举个例子，以“这座城市的XX”句式，环顾办公室的物件。这座城市的椅子，这座城市的空调，这座城市的显示屏，这座城市的遥控器，这座城市的键盘，这座城市的CPU，这座城市的窗户，这座城市的阳台，这座城市的盖子……写这样的东西，关键在词汇，词汇本身决定了读到它的感受，技巧其实很拙劣。

 

五、重复与罗列的伎俩
句式1：离开XX发现XX的快乐。
离开会议发现安静的快乐，
离开策略发现创意的快乐。
离开同事发现和平的快乐，
离开权利发现安全的快乐。
离开网络发现无知的快乐，
离开键盘发现书写的快乐。
离开饭局发现美食的快乐，
离开办公室发现新况味的快乐。
句式2：以最高的忠诚度向新XX投诚。
以最高的忠诚度向新思想投诚；
以最高的忠诚度向新路线投诚；
以最高的忠诚度向新开幕投诚；
以最高的忠诚度向新消费投诚；

 

又是一个随便举一反三的伎俩，用XX征服XX，去掉XX保存XX，把最美的XX给XX，XX与XX则可参照第四条例，随便放什么进去就可以，只要语感好就行，无须管它什么意思。李小姐实在太会忽悠，让大家觉得她很洞察，其实没那么高深，我们被形式感的语言唬弄了。

 

六、观念性词条堆砌成灾
例1：
人造气候学系。民众音乐社会学系。
原子咖啡学系。挪威森林学系。
声音记忆学系。城乡互玩学系。
网际网路学系。文化劳工学系。
神话真理学系。事件剧场学系。
经济动物学系。植物保养学系。
唯物辨证学系。工业神权学系。
耳语感染学系。票房生存学系。
时间预言学系。虚拟经验学系。
儿童福利学系。文化家具学系。
例2：
成立观念美术学系、左派建筑学系、风格生活学系、
挪威森林系、SWATCH时间学系、马汀大夫学系、
班杰尼儿童学系、银镇人体装饰学系、另类音乐学系。

 

参照第一、第二、第四条例，没别的，使劲堆，越多越牛逼，最后记得给一句话结尾，点出你想说的话就行了。

 

七、英文与名牌制造生僻

例1：
ELYSIUMO以木精召唤失魂的女人。
OPIUM的海狸香囊放在古董店毒瘾的小药盒里。
SONIARYKEL以麝香带罪的野兽味，诱惑暧昧的恋情。
VANGOGH让那颗使梵高还依恋的太阳继续燃烧。
嗅觉是无所不能的魔法师，能送我们穿越数千里，穿过所有往日的时光。
例2：
ESLITECAFE和你的办公室恋情小小出轨。
下午四点二十分文件过重、享乐含量不足，
离开二十六C的冷气，YOGENFRUZ的冰淇淋和你玩一场不设防的清凉游戏。
下午五点三十分老是闯红灯的欲望，
下班既是解严，用MANDAYS的公事包提书包，是一种比爱还危险的勾引。

 

如果想要表示你的品位与修养与众不同，时不时应该用英文，说到某国外的明星或导演，尽量敲英文上去，如果拼写不来，百度里查询，复制上去。那些连大众也流行的符号性事物，你就不能用中文，不能让大众轻易看懂，你得用它的英文名称，别人乍一看，都不知道是什么。比如，别人看到你的文字里出现“VANGOGH”几个字母，并不会一时反应过来那是“凡高”，就会问你：“这是什么意思？”你可以略带法国口音说道：“凡高。”别人恍然大悟“哦，凡高哦。”然后自觉没文化，对你崇拜顿生。